Tag: ścieżki wielokanałowe


25

Lis 2014

Atrybucja konwersji w Google Analytics – jak wybrać odpowiedni model?

Przy planowaniu budżetów marketingowych i tworzeniu planu działań na kolejny rok, pytaniem, które pojawia się najczęściej jest: który z wykorzystywanych kanałów ruchu jest najbardziej efektywny? Aby odpowiedzieć na powyższe pytanie nie wystarczy już analizowanie pojedynczych źródeł ruchu, ani wykorzystanie domyślnego modelu atrybucji, który przypisuje wartość konwersji jedynie do ostatniego niebezpośredniego kanału ruchu. Jeżeli użytkownicy Waszego serwisu, tak jak na poniższym raporcie, potrzebują więcej niż 2…

Czytaj więcej


16

Lip 2014

Procesy w analityce internetowej: trzeci z filarów analityki internetowej

Jeżeli czytaliście poprzedni post Narzędzia to nie wszystko: 3 filary analityki internetowej wiecie już, że trzy filary analityki internetowej to: Narzędzia i Dane Ludzie Procesy W tym poście skupię się na procesach, które powinny stanowić nieodłączną część analityki internetowej w każdej organizacji. Nawet jeżeli zaimplementujemy najdroższe i najlepsze narzędzia, zbierzemy pełne i poprawne dane, a nawet podkupimy cały zespół specjalistów Web Analytics Demystified – bez…

Czytaj więcej


04

Kwi 2014

Co i jak analizować na stronach docelowych generujących leady?

Jedna zasada analityki internetowej obowiązuje bez wyjątku wszystkie rodzaje serwisów: gromadzone dane mają służyć do podejmowania decyzji i prowadzić do działania. Proces analizy, niezależnie czy celem serwisu jest sprzedaż czy generowanie leadów, jest dokładnie taki sam: Pierwszym etapem jest zebranie danych. Musimy pamiętać, że dane muszą być prawdziwe (odpowiadać rzeczywistości) i użyteczne (odpowiadać kluczowym dla nas metrykom). Analiza danych opiera się w głównej mierze na…

Czytaj więcej


10

Sie 2011

Dlaczego moi użytkownicy nie konwertują przy pierwszej wizycie? (czyli trzy etapy procesu zakupowego)

Dzięki analizie ścieżek wielokanałowych wiemy dokładnie, które źródła przyczyniły się do nakłonienia użytkownika do ostatecznej konwersji. Niestety, większość z nas wciąż nie ma jeszcze dostępu do tej funkcjonalności. Ze starych raportów Google Analytics wiemy za to, że dobrze sprecyzowane słowa kluczowe przynoszą nam 3/4 sprzedaży. W czasie analizy pozostałych źródeł odesłania zauważyliśmy również, że ruch z niektórych witryn konwertuje na naszych stronach znacznie lepiej w…

Czytaj więcej


26

Lip 2011

Ścieżki wielokanałowe (multi-channel funnels) – innowacyjna analiza źródeł ruchu w Google Analytics cz. 2

Ostatecznie zajęło mi to trochę więcej czasu, niż przypuszczałem, ale w końcu udało się! :) oto druga część artykułu na temat ścieżek wielokanałowych, czyli nowego zestawu raportów, dostępnego w piątej edycji Google Analytics. Zgodnie z obietnicą, dzisiaj omówienie pozostałych raportów, wchodzących w skład nowej funkcjonalności GA plus przykłady analiz, przeprowadzonych w oparciu o raporty, należące do multi-channel funnels. Przed przystąpieniem do dalszej lektury polecam zapoznanie…

Czytaj więcej


08

Lip 2011

Ścieżki wielokanałowe (multi-channel funnels) – innowacyjna ocena źródeł ruchu w Google Analytics cz. 1

W poprzednim poście, dotyczącym mierzenia i oceny efektywności źródeł ruchu, wspominałem o nowej funkcjonalności Google Analytics – chodzi oczywiście o tzw. ścieżki wielokanałowe (ang. multi-channel funnels), czyli zestaw całkowicie nowych raportów, które – moim zdaniem – zrewolucjonizują podejście do pomiaru efektywności źródeł odwiedzin w Google Analytics. Multi-channel funnels zostały wprowadzone w kwietniu bieżącego roku – funkcjonalność ta dostępna jest jednak tylko z poziomu nowego interfejsu…

Czytaj więcej




x

Pobierz najnowsze case study

Przeczytaj jak Limango Polska wykorzystuje potencjał analityki internetowej w swojej organizacji.

Pobierz case study