Jak poprawnie skonfigurować Google Analytics cz. 1

Wiele na naszym blogu jest porad dotyczących poszczególnych funkcjonalności Google Analytics, ale nigdy tak naprawdę nie pisaliśmy, jak naszym zdaniem powinny wyglądać podstawowe ustawienia tego narzędzia. W końcu poprawna i pełna konfiguracja Google Analytics jest bardzo istotna, ponieważ później na podstawie danych z niego płynących będziemy podejmowali decyzje dotyczące naszej obecności on-line – stąd dane te muszą być SOLIDNE! (chociaż wciąż będą zawierały pewien margines błędu z którym po prostu musimy czuć się dobrze ;))

Artykuł przyda się Wam również w celu przeprowadzenia audytu Waszych narzędzi – jeżeli nawet jest wszystko dobrze, to wcale nie oznacza, że nie może być lepiej, sprawniej czy wygodniej. O większości rzeczy, które omawiam poniżej wspominaliśmy wcześniej, dlatego artykuł stanowi uporządkowanie dotychczasowej wiedzy.

No to start…

Konfiguracja jakiegokolwiek narzędzia powinna rozpocząć się jego instalacją:) Ten temat apropos Google Analytics poruszyliśmy już w artykule pt. Google Analytics – z czym to się je?. W pierwszej kolejności opisaliśmy, na jakiej zasadzie działania Google Analytics, później opisaliśmy jak funkcjonują ciasteczka (ang. cookies), a następnie krok po kroku przeprowadziliśmy Was przez rejestrację i instalację narzędzia.

Implementacja kodu śledzącego na pewno będzie wiązała się z pewnymi modyfikacjami, jeżeli będziemy chcieli korzystać z bardziej zaawansowanej analizy ruchu. Jednak już budowa naszego serwisu może zmusić nas do pewnych modyfikacji np. jeżeli w adresach URL naszych kampanii zamiast ? planujemy używać # to wówczas należy zastosować uzupełniony kod śledzący:

Jeżeli chodzi o implementację kodu śledzącego i zaawansowane śledzenie, to zdradzę Wam, że najbliższym czasie pojawi się post na ten temat. Co więcej planujemy również napisać kilkunastostronicowy poradnik, który będzie do ściągnięcia w formacie PDF i będzie dotyczył jedynie instalacji i konfiguracji GATC.

Sprawdź nasz darmowy poradnik dotyczący instalacji i konfiguracji kodu śledzącego Google Analytics.

Pamiętajcie jedynie, aby po implementacji sprawdzić czy wszystkie strony są otagowane. Niedługo na naszym blogu pojawi się artykuł o narzędziach do tego służących. Jednak na pierwszy ogień powinien iść SiteScan.

Bardzo ważna jest również integracja Google Analytics z kontem AdWords. Nie jest to nic skomplikowanego – myślę, że najlepiej pomoże Wam w tym poniższy filmik:

Pulpit nawigacyjny Google Analytics

Po instalacji i pierwszym odpaleniu Google Analytics naszym oczom ukaże się przypominający poniższy widok:

Kliknij na zdjęcie, aby je powiększyć

Stąd wszystko się zaczyna, a żeby było nam wygodnie poruszać się po naszych statystykach ruchu na stronie warto zadbać, żeby to miejsce było skonfigurowane jak należy.

Po pierwsze – profile. Tutaj również nie będę się za bardzo rozwodził, ponieważ pisaliśmy na ten temat w artykule pt. Powrót do podstaw: konta i profile w Google Analytics. Warte przypomnienia jest przede wszystkim stworzenie „czystego” profilu, który będzie zbierał nieodfiltrowane dane.

Po drugie – filtry. Istocie i znaczeniu filtrów poświęciliśmy dwa artykuły: Zrozum lepiej ruch dzięki filtrom Google Analytics część pierwsza oraz część druga. Słowem streszczenia powiem tylko, że na pewno nie możemy zapomnieć o następujących filtrach:

• wykluczającym nasze IP w domu i w firmie (oraz IP firm z nami współpracujących),
• wykorzystującym zmienną niestandardową do oznaczenia przeglądarek w naszych laptopach (w końcu łączymy się z Internetem nie tylko w domu i w pracy),
• rozróżniających główne segmenty ruchu np. organic i PPC (jeżeli prowadzimy kampanie),
• włączającym do statystyk jedynie naszą domenę,
• innych wykorzystujących zmienne niestandardowe dla poszczególnych użytkowników naszego serwisu.

Kolejną rzeczą w ramach konfiguracji profili jest stworzenie celów oraz konfiguracja ścieżek dojścia do celu. O tym również pisaliśmy w jednym z artykułów z cyklu Powrót do podstaw:) Jedynie, co chciałbym tutaj przypomnieć to wartości poszczególnych celów – pamiętajmy, aby priorytyzować cele dla naszej witryny – w końcu wszystko nie może być tyle samo „warte”. Warto zastanowić się także na tym etapie, czy domyślny model atrybucji stosowany przez Google Analytics odpowiada naszym potrzebom. Więcej na ten temat w poście Mateusza na temat mierzenia i oceny efektywności poszczególnych źródeł ruchu w Google Analytics.

Dla porządku, przy okazji konfiguracji celów i implementacji filtrów powinniśmy skonfigurować następujące elementy w Informacjach o profilu witryny głównej:

• stronę domyślną – zazwyczaj jest to index.php,
• strefę czasową (w zasadzie konfigurujemy ją przy okazji rejestracji konta),
• parametry zapytania, które chcemy wykluczyć (jeżeli takie istnieją),
• śledzenie e-commerce, jeżeli zachodzi u nas taka potrzeba (na temat implementacji oraz wykorzystania modułu e-commerce w Google Analytics przygotowaliśmy odrębny post),
• wyszukiwanie w witrynie – na ten temat pisaliśmy przy okazji omawiania filtrów w Google Analytics,
• walutę.

Kliknij na zdjęcie, aby je powiększyć

Przy okazji konfiguracji Google Analytics warto również wspomnieć o możliwości nadawania dostępu do naszego konta lub wybranych jego profili. O tym szerzej pisaliśmy w artykule na temat kont i profili w Google Analytics.

To tyle jeżeli chodzi o część konfiguracyjną samego narzędzia. W następnym artykule przedstawimy wskazówki dotyczące bardziej zaawansowanych konfiguracji śledzenia, nad którymi naszym zdaniem warto się zastanowić przed rozpoczęciem wnioskowania bazującego na opracowanej wcześniej strategii analityki internetowej.

Tutaj znajdziesz drugą część artykułu pt. Jak poprawnie skonfigurować Google Analytics?.

Jeśli podobał Ci się ten post – subskrybuj kanał RSS Conversion blog

Nie bądź aspołeczny, podziel się z innymi!

•