Historia Google Analytics w pigułce
Tagi: Analityka internetowa, Google Analytics, Nowy Google Analytics, Web analytics

W tym roku minie 7 lat od wejścia Google Analytics na rynek. W ciągu tych 7 lat Analytics stał się obowiązującym standardem w branży, stopniowo wypierając rozwiązania konkurencyjne. Jak to wszystko się zaczęło? W jaki sposób Google i jego aplikacja zdołały w ciągu stosunkowo krótkiego przecież okresu czasu zdominować rynek? Zapraszam do zapoznania się z historią Google Analytics :)
Na początku był..
..Urchin. Płatna aplikacja, pozwalająca gromadzić dane na temat ruchu w obrębie serwisu internetowego. Narzędzie to powstało w 1997 roku i potrzebowało tylko kilku lat, aby zająć na rynku stabilną pozycję. Urchin był rozwiązaniem hybrydowym – gromadzone przezeń dane były odczytywane z logów serwera oraz gromadzone za pomocą skryptów śledzących, podpiętych pod poszczególnych podstrony witryny (dowiedz się więcej na temat różnych metod zbierania danych na temat ruchu w obrębie strony internetowej).
Kliknij na zdjęcie, aby powiększyć
W 2004 roku na rynku pojawiła się alternatywna wersja aplikacji Urchin, nosząca nazwę Urchin On-Demand. Grupą docelową nowego narzędzia byli pracownicy działów marketingu, a więc osoby nie posiadające kompleksowej wiedzy na temat technicznych aspektów funkcjonowania serwisu internetowego. Między innymi z tego powodu Urchin On-Demand korzystał wyłącznie ze skryptów śledzących, wpiętych w kod witryny internetowej. Dzięki temu, instalacja i konfiguracja narzędzia nie dość, że mogła zostać przeprowadzona błyskawicznie, to jeszcze możliwe było przeprowadzenie jej bez udziału IT.
Co więcej, ze względu na wymagania wyżej wymienionej grupy docelowej, Urchin On-Demand został wyposażony w szereg funkcjonalności, pozwalających mierzyć i oceniać efektywność witryny WWW nie tylko w kategoriach technicznych, ale również w kategoriach marketingowych. Aplikacja zapewniała m. in. integrację ze wszystkimi popularnymi wówczas platformami reklamowymi, takimi jak Google AdWords.
Google wkracza do gry
W kwietniu 2005 roku Urchin został przejęty przez Google. W listopadzie 2005 roku na rynku pojawił się Google Analytics.
Kliknij na zdjęcie, aby powiększyć
Pierwsza wersja GA pod wieloma względami (interfejs, dostępne funkcjonalności) przypominała Urchin On-Demand. Różnica była w zasadzie jedna – o ile Urchin do końca pozostał narzędziem płatnym, o tyle Google Analytics od początku był dostępny za darmo.
W ciągu kilku kolejnych miesięcy liczba aktywnych kont w usłudze Google Analytics przekroczyła milion. Analityka internetowa (ang. web analytics) stała się dostępna dla każdego.
Dynamiczny rozwój Google Analytics
Podbój rynku w wykonaniu aplikacji Google rozpoczął się w kwietniu 2007 roku, kiedy światło dzienne ujrzała nowa wersja interfejsu Google Analytics.
Nowy interfejs – opracowany przez agencję Adaptive Path – okazał się na tyle udany, że przetrwał w prawie niezmienionej formie przez kolejnych kilka lat i został zastosowany z powodzeniem w obrębie innych aplikacji Google (m. in. panel administracyjny AdWords).
Kliknij na zdjęcie, aby powiększyć
W październiku 2008 roku Analytics został wzbogacony o możliwość definiowania własnych segmentów (ang. advanced segments), równolegle otrzymaliśmy również możliwość definiowania własnych raportów (ang. custom reports). W tym samym czasie udostępniona została również pierwsza wersja biblioteki API, pozwalająca nawiązać komunikację z aplikacją poza interfejsem webowym, dostępnym z poziomu przeglądarki.
Kolejny rok przyniósł kolejne nowości. W marcu 2009 roku Google uruchomiło platformę e-learningową oraz internetowe centrum certyfikacji Google Analytics Individual Qualification – był to pierwszy krok na drodze do wypracowania jednolitych standardów w branży.
W październiku 2009 roku użytkownicy Google Analytics otrzymali możliwość oznaczania wybranych użytkowników przy pomocy etykiet niestandardowych (ang. custom variables), co dodatkowo zwiększyło możliwości w zakresie segmentowania ruchu, oferowane przez aplikację. W tym samym miesiącu udostępniony został również moduł inteligentnej analizy (ang. analytics intelligence), czyli w pełni konfigurowalny asystent analityka, generujący automatyczne powiadomienia o wystąpieniu w obrębie serwisu określonych zdarzeń.
W grudniu 2009 roku światło dzienne ujrzała również nowa, asynchroniczna wersja kodu śledzącego (ang. Google Analytics Tracking Code, GATC). Asynchroniczna wersja kodu śledzącego gwarantowała zerowy wpływ działania skryptu na szybkość ładowania poszczególnych podstron otagowanego serwisu.
Oprócz tego, w 2009 roku otrzymaliśmy kilka pomniejszych usprawnień – m. in. uzyskaliśmy możliwość oznaczania ważnych dla naszego serwisu dat poprzez tworzenie adnotacji bezpośrednio z poziomu Google Analytics.
Cisza przed burzą
W 2010 roku otrzymaliśmy w zasadzie tylko jedną istotną modyfikację w obrębie Google Analytics – chodzi tutaj oczywiście o moduł analityki w treści strony (ang. in-page analytics), czyli funkcjonalność pozwalającą odnieść wszystkie zgromadzone przez aplikację informacje na temat ruchu w obrębie danej strony do jej rzeczywistej zawartości.
Obecnie wiadomo, że była to przysłowiowa cisza przed burzą.
W kwietniu 2011 roku światło dzienne ujrzała nowa wersja interfejsu GA.
Kliknij na zdjęcie, aby powiększyć
W maju 2011 roku Google udostępniło „nową” grupę raportów, noszących nazwę szybkość witryny (ang. site speed), dzięki którym otrzymaliśmy wgląd w techniczne aspekty funkcjonowania naszego serwisu.
W sierpniu 2011 roku użytkownikom Google Analytics udostępniona została kolejna nowa grupa raportów, służąca do pomiaru i oceny efektywności źródeł ruchu – tzw. ścieżki wielokanałowe (ang. multi-channel funnels) wyznaczyły zupełnie nową jakość, jeżeli chodzi o analizę źródeł odesłania. Pojawieniu się nowej grupy raportów towarzyszyła równoległa zmiana definicji sesji – wydarzenie o tyle istotne, że definicja ta była utrzymywana w zasadzie w niezmienionej postaci od początku istnienia Google Analytics.
We wrześniu 2011 roku Google udostępniło moduł analityki w czasie rzeczywistym (ang. real-time analytics), umożliwiający obserwowanie „na żywo” sytuacji w obrębie witryny. Ten miesiąc zostanie jednak zapamiętany z innego powodu – to właśnie wtedy Google ogłosiło, że zamierza wprowadzić płatną wersją GA, przeznaczoną dla najbardziej wymagających użytkowników.
Kolejny miesiąc natomiast z pewnością zostanie na długo w pamięci wszystkich osób zawodowo zajmujących się SEO – począwszy od października 2011 roku, w obrębie raportów generowanych przez Google Analytics pojawiać zaczęło się słowo kluczowe not provided, oznaczające, że dane wyszukiwanie zostało przeprowadzone w trybie bezpiecznym (przy użyciu protokołu SSL) i dane na jego temat nie są dostępne z poziomu GA. Równolegle, użytkownicy Google Analytics uzyskali możliwość połączenia swojego konta GA z odpowiadającym mu kontem w ramach usługi Google Webmaster Tools.
W październiku 2011 roku użytkownikom GA udostępnione zostały również dwa zupełnie nowe raporty, czyli diagram przepływu użytkowników oraz diagram procesu celu (ang. visitors flow, goal flow).
Co teraz?
Jednego możemy być pewni – Google nie powiedziało jeszcze ostatniego słowa i nadal będzie rozwijało swój produkt. Przegląd tego, czego możemy się spodziewać w najbliższej przyszłości jest dostępny w treści jednego z ostatnich postów, który ukazał się na łamach oficjalnego bloga Google Analytics. Brzmi ciekawie, nieprawdaż? :) jakie jest Waszym zdaniem jedno, największe wyzwanie, przed którym stoi obecnie Google, jeżeli chodzi o rozwój Google Analytics? :)













Polub naszą stronę na Facebooku
Subskrybuj nasz kanał RSS
